Anlässlich ihres 45-Jahr-Jubiläums inszenierte die Modemarke Guess in der vergangenen Woche eine Fashion Show im Iglu-Dorf – eingebettet in eine gross angelegte alpine Marketingkampagne. Für die Region bringt das Aufmerksamkeit, aber auch Fragen nach Nutzen und Wirkung solcher Inszenierungen.