Glacier 3000 hat noch vor Ende des Geschäftsjahres die bisherige Bestmarke von 255’000 Besucherinnen und Besuchern übertroffen. Bis zum 30. September rechnet das Unternehmen mit rund 265’000 Eintritten. Zum Wachstum beigetragen hat insbesondere das Wintergeschäft mit dem Magic Pass. Gleichzeitig machen Ausflugsgäste mittlerweile einen grossen Teil der Besuchenden aus.

Glacier 3000 setzt damit die Entwicklung der vergangenen Jahre fort. Die bisherige Bestmarke von 255’000 Eintritten aus dem Vorjahr wurde bereits vor Abschluss des Geschäftsjahres übertroffen. Im Geschäftsjahr 2015/16 waren 158’000 Eintritte registriert worden. Für das laufende Geschäftsjahr erwartet das Unternehmen rund 265’000. Dies entspricht einer Zunahme um rund zwei Drittel innerhalb von zehn Jahren.

«Dass wir unseren bisherigen Rekord bereits vor Ende des Geschäftsjahres übertreffen, ist ein starkes Signal», wird Bernhard Tschannen, CEO von Glacier 3000, in der aktuellen Medienmitteilung zitiert. Entscheidend sei jedoch nicht allein die absolute Besucherzahl. Glacier 3000 erreiche heute unterschiedliche Gästegruppen über das ganze Jahr hinweg und stehe damit auf einer soliden Basis.

Magic Pass als Wachstumstreiber im Winter
Einen wesentlichen Beitrag zur höheren Besucherzahl leistete nach Angaben des Unternehmens das Wintergeschäft. Seit dem Beitritt von Gstaad ist der erweiterte Skibereich von Gstaad über Glacier 3000 bis Diablerets-Villars im Winter in den Magic Pass integriert. Bei Glacier 3000 ist der Pass von November bis Ende April gültig. In der Saison 2025/26 wurden rund 100’000 Eintritte mit dem Magic Pass registriert. Im Vorjahr waren es 70’000. Der Anteil dieser Eintritte an der gesamten Jahresfrequenz dürfte damit von 27 auf 37 Prozent steigen. Gleichzeitig verzeichnet der Magic Pass nach Angaben von Glacier 3000 mit seiner Jubiläumsausgabe 2026/27 Rekordverkäufe.

Auch die Zusammensetzung der Gäste hat sich verändert. Rund 52 Prozent der erwarteten Jahresfrequenz entfallen auf Fussgänger, 48 Prozent auf Skifahrer. Selbst im Winter besucht laut Unternehmen rund ein Viertel der Gäste Glacier 3000, ohne dass Schneesport im Mittelpunkt steht. Angebote wie der Peak Walk by Tissot, der Alpine Coaster, der Glacier Walk und die Gastronomie auf der Bergstation sollen dazu beitragen, Glacier 3000 auch ausserhalb des klassischen Wintersports als Ganzjahresdestination zu positionieren.

«Der Glacier 3000 bereichert die Ferienregion Gstaad in einzigartiger Weise», sagt Flurin Riedi, Tourismusdirektor und CEO von Gstaad Saanenland Tourismus. Mit seinem hochalpinen Angebot im Winter und den verschiedenen Erlebnissen im Sommer ergänze Glacier 3000 die Aktivitäten in der Region. Gerade an heissen Tagen habe der Standort auf 3000 Metern zudem einen kühlen Rückzugsort geboten. Die Zusammenarbeit schaffe laut Riedi für beide Seiten einen Mehrwert und stärke die Attraktivität der gesamten Region.

Weniger Gäste im Sommer
Der erwartete Besucherrekord wird trotz eines schwächeren Sommers erreicht. Von Mai bis August verzeichnete Glacier 3000 rund zwölf Prozent weniger Gäste als im Vorjahr. Nach Angaben des Unternehmens waren insbesondere die internationalen Märkte von den geopolitischen Entwicklungen im Nahen Osten betroffen. Die schwächere Nachfrage aus Asien sei teilweise durch Gäste aus Nordamerika und der Schweiz kompensiert worden. Der Schweizer Heimmarkt bleibe für Glacier 3000 ein wichtiger und stabiler Faktor.

«Die Entwicklung zeigt, wie wichtig eine breite Aufstellung ist», sagt Tschannen. Herkunftsmärkte und Reiseverhalten würden sich schnell verändern. Deshalb sei es wichtig, unterschiedliche Gästesegmente anzusprechen sowie das Winter- und Sommergeschäft gemeinsam weiterzuentwickeln. Die Sommersaison bei Glacier 3000 dauert noch bis und mit 18. Oktober. Die Wintersaison 2026/27 soll am 7. November beginnen.

PD/JOP